Ο άνθρωπος που κάνει τις διαφημίσεις στη Jumbo των 600 εκατομμυρίων

Ο άνθρωπος που κάνει τις διαφημίσεις στη Jumbo των 600 εκατομμυρίων

Οι διαφημίσεις του αναμφισβήτητα επιδραστικές, προκάλεσαν

Τέσσερις γνωστοί σχεδιαστές. Στην πραγματικότητα, τέσσερις γνωστοί σχεδιαστές σήμερα. Το 1985 όταν κυκλοφόρησε η διαφήμιση κανείς δεν γνώριζε τον Tommy Hilfiger.

Γράφει ο Γιώργος Λαμπίρης

Ο ιδιοφυής διαφημιστής, George Lois, είχε την εξής ευρηματική ιδέα: να δημιουργήσει ένα σταυρόλεξο με τρεις διάσημους Αμερικανούς σχεδιαστές και έναν ακόμα ανερχόμενο την περίοδο εκείνη. Στην κορυφή της εικόνας δέσποζε ο τίτλος «Τhe 4 great American Designers for men are…» (οι τέσσερις μεγάλοι σχεδιαστές ανδρικών ρούχων είναι…). Ακριβώς από κάτω βρίσκονταν τα ονόματα των Ralph Lauren, Perry Ellis και Calvin Clein.

Στο τέλος το σταυρόλεξο παρέθετε και τα αρχικά του Tommy Hilfiger, και ακριβώς κάτω από το όνομά του, το διάσημο - σήμερα - λογότυπο. Ακριβώς δίπλα στο λογότυπο, ο διαφημιστής σημείωνε: «This is the logo of the least known of the four» (αυτό είναι το λογότυπο του λιγότερο γνωστού από τους τέσσερις. Η καμπάνια αποτέλεσε σημείο αναφοράς στα επιχειρηματικά χρονικά καθώς και στους διαφημιστικούς κύκλους.

Στην Ελλάδα εμφανίστηκαν κατά καιρούς πολλοί ικανοί διαφημιστές. Ο Πολύκαρπος Ζαλώνης, είναι ένας από αυτούς που κατάφερε να τον συζητούν για τη δουλειά του. Το πρόσωπο που βρίσκεται πίσω από τις διαφημίσεις της Jumbo των 681 εκατομμυρίων ευρώ. Και πίσω από τα σποτ του Καμμένου, του 11880, του Πλωμαρίου, της Creta Farms. Kαι άλλων…

Ο Πολύκαρπος Ζαλώνης, εκ Μαγνησίας ορμώμενος, είναι ο ιδρυτής και πρόεδρος της Pollen Advertising. Mιας μικρής επιχείρησης με τζίρο της τάξεως των 3,1 εκατ. ευρώ. (οικονομική χρήση 2015).

Ο Ζαλώνης και οι συνεργάτες του δημιούργησαν πολύ πρόσφατα τη Δημοκρατία της Χαράς, κάνοντας λόγο για την πρώτη corporate καμπάνια «κοινωνικής παρέμβασης». Σε αυτή εντάσσεται και το πολυσυζητημένο σποτ με το ομοφυλόφιλο ζευγάρι.

Στις πολύ γνωστές διαφημίσεις της Pollen είναι επίσης και ο «Αδικαιολόγητος» με πρωταγωνιστή τον ηθοποιό, Γιώργο Γιαννόπουλο.

Αλλά και η Άντζελα Δημητρίου, η οποία κρατώντας τη Jumbo λαμπάδα της, ζητούσε από τον άστατο εραστή της να «χτυπήσει σαν άντρας».

Σε εκείνες που αποτυπώθηκαν στη μνήμη των τηλεθεατών ήταν και η διαφήμιση στην οποία πρωταγωνιστούσε ο πρόεδρος των Ανεξάρτητων Ελλήνων, Πάνος Καμμένος, προτρέποντας τον μικρό Αλέξη να «ελέγχει πάντα την ταχύτητα» για να μην εκτροχιαστεί το τρενάκι.

Από τον κινηματογράφο στη διαφήμιση

Ο Ζαλώνης με καταγωγή από το Βόλο σπούδασε κινηματογράφο στη σχολή Σταυράκου. Έμεινε από μικρή ηλικία χωρίς πατέρα και έτσι έγινε εκείνος πατέρας και για το μικρότερο αδερφό του.

Ασχολήθηκε με τη διαφήμιση γιατί ήθελε να κάνει επάγγελμα αυτό που αγαπούσε: την αφήγηση. Και να μπορέσει να βγάλει και λεφτά –ει δυνατόν– από αυτό.
Ξεκίνησε ως κειμενογράφος στη διαφημιστική, Bold Oglivy, ενώ θήτευσε επίσης στις DDB, Fortune και ADEL. Aποφάσισε να ιδρύσει τη δική του εταιρεία του 2009, ονομάζοντάς τη, Pollen Advertising.

Οι διαφημίσεις του αναμφισβήτητα επιδραστικές, προκάλεσαν. Άλλοτε θετικά, άλλοτε αρνητικά.

Για τη διαφήμιση με τη Δημητρίου, είχαν προσφύγει στη Δικαιοσύνη γυναικείες οργανώσεις για τη φράση «Χτύπα σαν άντρας» που χρησιμοποιούσε η τραγουδίστρια, θεωρώντας τη προσβολή προς τη γυναικεία προσωπικότητα.

Για τη διαφήμιση με το ομόφυλο ζευγάρι, που εμφανίστηκε στις τηλεοράσεις σε μία περίοδο που ψηφιζόταν στη Βουλή η αλλαγή φύλου στα 15, ακούστηκαν έντονες επικρίσεις. Μεταξύ αυτών ένας πατέρας, έστειλε επιστολή προς τη Jumbo, αναφέροντας ότι είναι πατέρας τεσσάρων παιδιών, ενώ χαρακτήριζε «προπαγανδιστική την προβολή μίας ομοφυλοφιλικής “σχέσης” ως εξ’ ίσου φυσικής με μία ετεροφυλική». Στην ίδια επιστολή δήλωνε πως σταματάει να αγοράζει από τα Jumbo.

Αλλά και η παλαιότερη διαφήμιση του παρουσιαστή, Γιώργου Λιανού να κρατάει μία κότα, στο σποτ του 11880, έφερε την αντίδραση της Πανελλαδικής Φιλοζωικής και Περιβαλλοντικής Ομοσπονδίας, καταγγέλλοντας ως παράνομο το συγκεκριμένο σποτ.

Οπωσδήποτε δεν ήταν οι μόνες που έφεραν στην επιφάνεια παρεξηγήσεις και δικαστικές προσφυγές κατά των εταιρειών που διαφημίζονταν και όχι μόνο.

O Ζαλώνης έχει πει ότι στις διαφημίσεις του καταγράφει την πραγματικότητα, παρατηρώντας τον κόσμο και τις συνήθειές του. Την καθημερινότητά του. Σχετικά με το γεγονός ότι δεν κατάφερε να κάνει μια ταινία ως σκηνοθέτης, έχει παραδεχτεί πως όταν βλέπει μια καλή ταινία, κλαίει, γι’ αυτό που δεν μπόρεσε να κάνει ο ίδιος.

33
σχόλια
  1. avatar ΑΤΤΑΛΟΣ

    ΕΜΕΤΙΚΗ ΠΡΟΣΠΑΘΕΙΑ ΠΟΥ 'ΠΑΙΖΕΙ' ΜΕ ΤΟ ΥΠΟΣΥΝΕΙΔΗΤΟ. ΞΕΡΟΥΝ ΠΟΛΥ ΚΑΛΑ ΤΙ ΚΑΝΟΥΝ... ΒΡΕ ΟΥΣΤ !!!

  2. avatar Γαβριήλ

    Κανένας στά jumbo καί σέ κάθε "jumbo" επιτέλους τέλος μέ όλους αυτούς

  3. avatar ΑΝΤΕ ΓΕΙΑ

    το χρημα ειναι ο λιβας που καει τα σπαρτα...

  4. avatar σταυρουλα γιαγια

    Προσβολη για τους πελατες τους τελος τα δωρα στα εγγονια απο το jumbo

  5. avatar σταυρουλα γιαγια

    Ντροπη ντροπη προσβαλουν

  6. avatar ΙΑΝ

    Οσοι δε γνωριζουν τα Τζαμπο εχουν εδρα τη Κυπρο.

  7. avatar ΚΑΤΕΡΙΝΑ

    ΕΠΙΤΕΛΟΥΣ ΚΑΠΟΙΟΣ ΜΙΛΗΣΕ ΚΑΙ ΕΓΙΝΕ Η ΑΡΧΗ ΓΙΑ ΝΑ ΜΗΝ ΠΕΡΝΑΕΙ ΚΑΘΕ ΑΗΔΙΑ ΑΣΧΟΛΙΑΣΤΗ. ΕΙΝΑΙ ΦΑΝΕΡΟ ΟΤΙ ΟΙ ΨΥΧΕΣ ΤΩΝ ΠΑΙΔΙΩΝ ΜΕΣΑ ΑΠΟ ΤΑ ΜΕΣΑ_ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ ΔΕΧΟΝΤΑΙ ΦΟΒΕΡΑ ΧΤΥΠΗΜΑΤΑ ΓΙΑΤΙ ΤΟΥΣ ΣΕΡΒΙΡΟΥΝ ΔΙΑΣΤΡΟΦΙΚΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ ΚΑΙ ΤΙΣ ΠΡΟΒΑΛΟΥΝ ΩΣ ΜΟΝΤΕΡΝΕΣ.ΠΑΡΑΚΙΝΟΥΝ ΤΙΣ ΑΘΩΕΣ ΨΥΧΟΥΛΕΣ ΝΑ ΜΙΜΗΘΟΥΝ Ο,ΤΙ ΠΟΙΟ ΑΡΡΩΣΤΟ.ΜΠΡΟΣΤΑ ΣΤΗΝ ΙΔΕΑ ΝΑ ΒΓΑΛΟΥΝ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΧΡΗΜΑΤΑ ΔΕΝ ΔΙΣΤΑΖΟΥΝ ΝΑ ΠΟΔΟΠΑΤΗΣΟΥΝ ΤΑ ΙΕΡΑ ΚΑΙ ΤΑ ΟΣΙΑ. ΕΥΧΟΜΑΙ Ο ΘΕΟΣ ΝΑ ΤΟΥΣ ΦΩΤΙΣΕΙ ΚΑΙ ΝΑ ΚΑΤΑΛΑΒΟΥΝ ΟΤΙ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΚΥΝΗΓΑΝ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΧΡΥΣΟΣ ΑΛΛΑ ΑΚΑΘΑΡΣΙΕΣ ΚΙ ΑΥΤΟ ΑΚΡΙΒΩΣ ΘΑ ΛΑΒΟΥΝ ΤΟΣΟ ΣΤΗΝ ΠΡΟΣΩΡΙΝΗ ΑΥΤΗ ΖΩΗ ΟΣΟ ΚΑΙ ΕΚΤΟΣ ΣΩΜΑΤΟΣ ΟΠΟΥ ΦΥΣΙΚΑ Η ΨΥΧΗ ΣΥΝΕΧΙΖΕΙ ΤΟ ΤΑΞΙΔΙ ΤΗΣ,ΕΚΤΟΣ ΚΙ ΑΝ ΤΟ ΑΝΤΙΛΗΦΘΟΥΝ ΚΑΙ ΑΛΛΑΞΟΥΝ ΣΤΑΣΗ ΖΩΗΣ.

  8. avatar Ανιατος

    Μουστάκας: Θεός ο παππούς.

  9. avatar Αχιλλεας

    Τζαμποσκουπιδια και κοπρανα ν φατε.

  10. avatar ΣΧΕΤΙΚΑ

    Σχετικά με τον αποκλεισμό του τζαμπο, έχω να πω, οτι τουλάχιστον στο ΣΜΑΡΤ ΠΑΡΚ στα Σπατα, δεν είναι μόνο οτι θα πληγούν μόνο οι εργαζόμενοι του Τζάμπο, αλλά και πολλά μαγαζιά κι ο πρώην Μαρινόπουλος και νυν διασωθείς Σκλαβενίτης, που τροφοδοτούνται από την απίστευτη κίνηση που έχει το παιγνιδοκατάστημα..
    Συνεχή παράπονα στην διεύθυνση είναι καλύτερο...

    1. avatar Ερωτιάρης

      Υπάρχει λύση.
      Να αλλάξουν ύφος και να κάνουν διαφήμιση και όχι δυσφήμιση.
      Εννοείται οτι χρωστάνε μιά επίσημη απάντηση συγνώμης στον κόσμο και ειδικά στα μικρά παιδιά που είδαν αυτό το έκτρωμα.
      Εγώ αν ήμουν Εισαγγελέας και έβλεπα στα παιδικά προγράμματα, (που τα παρακολουθούν 5χρονα), αυτή τη διαφήμιση, ο ως άνω εικονιζόμενος κύριος καθώς και οι υπεύθυνοι των Jumbo, θα είχαν φορέσει βραχιολάκια και θα είχαν πάει σουμπιταρισμένοι στον ανακριτή.

  11. avatar μακισ33333

    ο τυπος εχει μεσον.... δεν εξηγειται αλλιως..τοσος εμετος

  12. avatar χαχαχαχαχαχαχαχαχαχα

    Θεός ο τύπος, οι μόνες διαφημίσεις που με κάνουν και γελάω.

  13. avatar K x

    Ο σκοπός του διαφημιστή είναι να πουλήσει το προϊόν που διαφημίζει ...Απλα.

  14. avatar Αλελο

    Μακραν οι χειροτερες διαφημησεις !λογος να μην πηγαινεις και στα μαγαζια που διαφημιζουν.οσο για το στοχο να μεινουν αποτυπωμενες λογω του βλακωδους τροπου που παρουσιαζονται οντως το πετυχαινουν! Λες τι γελοιες ειναι και προσωπικα το συνδεω και με αυτο που διαφημιζει!αισχος η διαφημιση αισχος και ο διαφημιζομενος!και ουτε γελιο προκαλουν μαλλον κλαμα..

  15. avatar Geogkolfino

    Ζούμε στην εποχή που όλα κατρακυλάνε ολα ισοπεδωνονται.
    ... στην εποχή της υποκουλτούρας οι σιχαμενες του διαφημησεις, συμβαδίζουν με την εποχή μας.

  16. avatar Δημήτρης ο σπανος

    Προφανώς όλοι εσεις που κράζετε τον διαφημιστή δεν έχετε καταλάβει τον σκοπό μιας διαφήμισης...ο σκοπός δεν είναι να κάνεις μια ποιοτική ή έξυπνη διαφήμιση που θα κερδίσει βραβεία, αλλά να κάνεις μια διαφήμιση που θα αποτυπωθεί στο μυαλό του καταναλωτή. Όσο και να είναι κακές ποιοτικά έχουν καταφέρει οι διαφημίσεις του να αποτυπωθούν στο μυαλό του καταναλωτή. Ο τύπος πιάνει τα trends και τα δίνει εικόνα και ήχο αποτυπώνοντας τα στις συνειδήσεις. Στο είδος του τον θεωρώ κορυφαίο. Οσον αφορά τα Jumbo εγώ προσωπικά ούτε αγόραζα ούτε έχω σκοπό να αγοράσω...

  17. avatar ΜΑΡΙΑ

    ΟΛΕΣ ΤΙΣ ΑΝΩΜΑΛΙΕΣ ΑΠΟ ΠΑΝΤΟΥ ΤΙΣΠΡΟΩΘΟΥΝ. Ο ΘΕΟΣ ΘΑ ΜΑΣ ΚΑΨΕΙ

  18. avatar ΜΑΝΩΛΗΣ ΓΑΛΕΤΑΚΗΣ

    Ο ανθρωπος ειναι βλαμενος!!!

  19. avatar Μαρινα

    Οσο για τον κ.Ζαλωνη,συγχαρητηρια για τα ανυπαρκτα στοιχεια της μορφωσης,του γουστου κ του επιπεδου του! ! !
    Θα επρεπε να ντρεπεται με αυτα τα εκτρωματα που δημιουργει κ προωθει ! ! !

Παρακαλούμε περιμένετε ...